Instagram punta sui contenuti lunghi per conquistare le smart TV. Ecco i dettagli.

Instagram sta tornando a guardare oltre il formato rapido che negli ultimi anni ha definito gran parte della sua identità. La piattaforma di Meta valuta infatti una nuova strategia legata ai video di maggiore durata, soprattutto in vista della crescita della fruizione su smart TV. In questo scenario, i contenuti lunghi tornano al centro di un ragionamento industriale che punta ad allargare il ruolo dei creator.

A indicare questa direzione è stata Tessa Lyons, vicepresidente prodotto di Instagram, intervenuta di recente allo Scalable Summit. Il punto di partenza è semplice: i video brevi continuano a funzionare su smartphone, ma nell’ambiente della Connected TV le logiche cambiano. Su uno schermo più grande e in un contesto domestico, i contenuti lunghi possono offrire un’esperienza più naturale e continua.

Per questo Instagram sta studiando strumenti che permettano ai creator di alternare clip rapide, già dominanti nei Reels, a produzioni più articolate. L’obiettivo non è abbandonare il formato breve, ma costruire un’offerta più ampia. In questa nuova fase i contenuti lunghi potrebbero diventare una leva concreta per trattenere il pubblico più a lungo e aprire nuove strade di monetizzazione.

Tra i formati osservati con maggiore interesse ci sono podcast video, dirette, mini-serie e racconti distribuiti a episodi. Si tratta di linguaggi che hanno già trovato spazio su altre piattaforme e che ora potrebbero ricevere più attenzione anche su Instagram. L’idea di fondo è chiara: i contenuti lunghi possono aumentare il tempo di permanenza e rendere la piattaforma più competitiva nel confronto diretto con YouTube.

Il tema si lega anche all’applicazione per Connected TV lanciata da Instagram lo scorso dicembre. Oggi quell’interfaccia privilegia ancora video brevi, ma l’evoluzione appare possibile. Non è un caso che Meta osservi con attenzione la crescita di YouTube nel mercato televisivo, dove la permanenza media degli utenti premia proprio i formati più estesi. In questo quadro, i contenuti lunghi diventano una variabile strategica.

Per Instagram non sarebbe nemmeno un terreno del tutto nuovo. Già nel 2018 aveva tentato questa strada con IGTV, progetto poi archiviato. Stavolta però il contesto è diverso. Le abitudini del pubblico sono cambiate e la domanda di contenuti lunghi sembra oggi molto più concreta di qualche anno fa.